Đại chiến Nike – Adidas ở trận chung kết World Cup

Giới marketing cho rằng, trận chung kết thực sự tối nay không phải giữa Pháp và Croatia, mà là Nike và Adidas.

Giải bóng đá lớn nhất hành tinh từ lâu đã trở thành giấc mơ quảng cáo có 1 vài hãng trang phục thể thao. Đây là nơi 1 vài thương hiệu danh tiếng địa cầu xuất hiện trước dao động 1 tỷ người xem trên toàn cầu. Adidas là nhà tài trợ chính thức của World Cup 2018. Nhưng Nike lại là thương hiệu cung cấp trang phục cho cả hai đội tuyển trong trận chung kết – Pháp và Croatia. Trong suốt giải đấu, trận chiến giữa hai thương hiệu này chưa bao giờ hạ nhiệt.

Cả Nike và Adidas đều rất kín tiếng về kinh phí quảng cáo cho 1 vài kỳ World Cup. Giới đánh giá cho rằng Adidas có thể đã bỏ ra gần 100 triệu USD cho World Cup 2014. Còn kinh phí marketing của Nike cũng tăng tới 36% trong năm đấy, chủ yếu vì World Cup.

Hai cầu thủ đi giày Adidas và Nike ở World Cup năm nay. Ảnh: TASS

Hai cầu thủ đi giày Adidas và Nike ở World Cup năm nay. Ảnh: TASS

Nhờ chiến thắng của đội tuyển quốc gia ở giải đấu ở Brazil, Adidas – hãng trang phục thể thao Đức – đã có doanh thu tăng vọt, khi phân phối được dao động 2 tỷ euro. Dù vậy, hồi tháng 5, CEO doanh nghiệp này – Kasper Rorsted cho biết không kỳ vọng lặp lại kỳ tích ở Nga năm nay. “Chúng tôi coi đấy là sự kiện để gây dựng thương hiệu. Hiệu quả tài chính trực tiếp của nó sẽ hạn chế”, ông nói.

Adidas là nhà tài trợ chính thức và đối tác của FIFA từ năm 1970. Phần lớn số tiền được chi cho việc cung cấp bóng đấu, trang phục trọng tài và quảng cáo ở sân vận động. Nike thì lại thích đổ tiền cho cá nhân cầu thủ, đội bóng, tài trợ bằng 1 vài trang phục, phụ kiện phủ kín từ chân lên đầu.

Năm nay, 12 trên 32 đội tuyển mặc trang phục Adidas, trong đấy có Đức có kinh phí tài trợ lên tới 56,7 triệu USD. Còn Nike tài trợ 10 đội, trong đấy có Pháp (dao động 56 triệu USD) và Anh (40 triệu USD). Đại diện cuối cộng của Adidas ở World Cup là Bỉ – đội tuyển đã thất bại trong trận phân phối kết và vừa giành huy chương đồng sau khi đánh bại Anh.

Andreas Inderst – nhà đánh giá phân phối lẻ ở Macquarie cho biết, mục tiêu thực sự của 1 thương hiệu là độ phủ sóng và tài trợ. Vì thế, xuất hiện trong 1 vài trận vòng loại trực tiếp, phân phối kết và chung kết đảm bảo là lực đẩy lớn cho thương hiệu đấy. “Cứ nhìn áo đấu mà xem. Anh đảm bảo sẽ muốn mua áo của đội vô địch World Cup”, ông nói.

Khi đội Anh tiến sâu ở World Cup năm nay, doanh số phân phối áo của Nike ở Anh cũng tăng vọt. Họ thậm chí cháy hàng áo đấu trước trận phân phối kết.

Dù vậy, Adidas hiện vẫn là thương hiệu lớn nhất về bóng đá trên địa cầu, có 29% thị phần toàn cầu. Nike đang tiến gần con số này và hiện thống trị phân khúc Mỹ.

Riêng về giày đấu, 1 vài cầu thủ có quyền chọn thương hiệu cho riêng mình. Theo thống kê, dao động 65% cầu thủ tham dự World Cup năm nay đi giày Nike. Và trong 150 bàn thắng ở giải đấu, 94 thuộc về cầu thủ đi giày Nike. Trong trận chung kết, chi tiết này cũng sẽ rất quan trọng.

“Trẻ em và thanh thiếu niên luôn thích đi cộng loại giày có ngôi sao của giải đấu, hoặc cầu thủ ghi bàn thắng quan trọng nhất trong trận chung kết”, Inderst cho biết. Một trong các cầu thủ ghi được nhiều bàn thắng nhất ở World Cup năm nay là Harry Kane (Anh). Và anh đi giày Hypervenom mẫu xe Phantom III của Nike.

Nike cũng là chọn lọc của Cristiano Ronaldo (Bồ Đào Nha) và Edinson Cavani (Uruguay). Còn Lionel Messi và Angel Di Maria (Argentina) lại chọn Adidas.

Dù vậy, kể cả khi 1 vài hãng có chi hàng triệu USD quảng cáo, mạng xã hội vẫn là vua. Tài khoản cá nhân của 1 vài cầu thủ danh tiếng có thể là lực đẩy quan trọng có doanh thu của 1 vài hãng năm nay. “Không có World Cup, người ta vẫn luôn theo dõi tin tức thần tượng của mình. Lúc nào mà chẳng có 1 giải nào đấy”, Inderst giải đáp.

Báo cáo World Football Report của Nielsen nhận định 1 vài cầu thủ như Ronaldo, Neymar và Messi có thể là kênh quảng cáo quyền lực hơn cả TV và báo in truyền thống. Họ có hàng trăm triệu người theo dõi trên mạng xã hội.

“Thương hiệu cá nhân của họ có khi còn nổi tiếng hơn nhà tài trợ ấy chứ. Vì mục tiêu của 1 vài doanh nghiệp không chỉ là phân phối được hàng, mà còn là tạo ra tầm ảnh hưởng và hình ảnh gắn liền có sự tin cậy”, Simeon Siegel – nhà đánh giá ở Instinet nhận xét.

Một số nhà đánh giá kết luận dù Adidas là nhà tài trợ chính thức của World Cup, việc Nike tài trợ cho cả hai đội và 1 số cầu thủ quan trọng trong trận chung kết cho thấy họ là kẻ chiến thắng. Chiến lược ưu tiên cầu thủ hơn đội tuyển của Nike đã phát huy tác dụng. Siegel thì nhận định trong cuộc chiến marketing, Nike luôn là kẻ dẫn đầu.

Hà Thu (theo CNBC)

Bạn đang xem chuyên mục kinh doanh duantheresidence.net ở https://duantheresidence.net

Xem Thêm Thông Tin:
==> Những lưu ý và thủ tục khi làm hồ sơ vay vốn ngân hàng
==> Hướng dẫn 1 vàih tính lãi suất vay ngân hàng mua nhà đầy đủ nhất
==> Diện tích và dân số 1 vài Quận, Huyện ở TP.HCM khác nhau ra sao?
==> Những điều cần biết khi đặt cọc mua phân phối nhà
==> Phong thủy nhà ở: Những việc cần làm khi dọn vào mới
==> Hướng dẫn làm sổ đỏ cho nhà đất mua phân phối viết tay
==> Những Kinh nghiệm mua nhà mà tôi chia sẽ
==> Những lưu ý chẳng thể bỏ qua khi vay tiền mua nhà
==> Thủ tục tách sổ đỏ như thế nào ?
==> Bảng so sánh giúp khách mua biết được nên vay tiền mua nhà hay thuê
==> Hướng dẫn 1 vàih tính kinh phí xây nhà dễ thực hiện và tương đối chính xác
==> Hướng dẫn thủ tục chuyển đổi đất nông nghiệp sang thổ cư
==> Phân biệt sổ hồng và sổ đỏ khác nhau ra sao?
==> Thủ tục mua phân phối nhà ở hình thành trong tương lai
==> Hầm chui An Sương – Thông xe mở “nút thắt” cửa ngõ Tây Bắc Sài Gòn
==> Dự án Tuyến metro số 2 Bến Thành – Tham Lương
==> Chủ đầu tư Kim Tâm

0 replies

Leave a Reply

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *